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黄尹青/不只是珠宝店

作者: 来源:未知 2020-04-20

黄尹青/不只是珠宝店
这件胸针融合了异国文化的风格和镶嵌作工,既古典又俐落,最重要的是精緻浪漫。 图/AMELIA提供

现在很多领域在探讨某些事物,经常看到「 不只是….」或「 BEYOND THE…..」这样的字眼,那是从不同距离和角度来诠释事物,超越它原本刻板既定的框架。现在珠宝的角色正是被这样探究发展,它可以是艺术品、饰品、感情信物或财富,所以,珠宝店也很可能是艺廊、幸福的见证处或是其他。

这家珠宝店在尝试的就是这样的事,它至今还无法定义自己。店名AMELIA,是沿用一位小女孩的外文名字。因为店主夫妇为店取名时,就希望它不只是一家珠宝店,他们对待它,就像是对待自己的女儿,不特别期待,给它各种可能,看它会发展出什幺模样。

因为这样,经营的思考没有陈规和框架。临街的橱窗,是一个很好的例子。多数珠宝店的临街橱窗,为了让走过的人驻足,或被吸引走进店里,都是用半身高度或更小的框景,让视线迅速落焦珠宝。这家店却是落地大窗,布置了一个场景,珠宝只是其中小小的存在。但是女主人不怕珠宝没被看到,她深知珠宝天生有聚焦的能力,不论大小。

所以走过这家店,很多人不一定知道它是珠宝店。即使走进去,依然未必会确认它是珠宝店。珠宝陈列在高台上,台上罩着的玻璃柜经常有一只猫躺卧着,如在守候。那是这家店的超级公关,来的人都喜欢拍牠或和牠合照。

其实,这是男女主人生活的空间之一,有他们从各地搬回来的骨董,有他们种植的植物,还有他们的宠物,在这样的空间里,珠宝只是一个小部分,却是他们生活的凝鍊。每一件珠宝,都有他们生活和旅行的痕迹。在二楼,还有几个架子的衣服,也都有故事。说它是一家「LIFE STYLE」的店也可以,在这里能够体验浪漫的氛围或是主人有意无意中传递的讯息。

财力资源有限,所以它从来没做过广告,不曾办过记者会,更无心请名人代言。男女主人少有社交场合,至今也没有举行公开展览。他们运用IG、FB和网站,尝试在网路上,找到喜欢他们作品的人,结果有朋自海外来。在网路上经营的内容,多数是自己拍照、自己拍影片,用生活所感来带出珠宝。技术有素人的拙趣,感情是真实的,把珠宝最被人期待的浪漫本质发挥得动人。

再好的设计和宣传,最后一定是要回到珠宝来检视。AMELIA珠宝的最重要特色,是融合了异国传统珠宝工艺,而且不囿于某种风格。因为男主人是珠宝家族的第三代,受过严格的训练,所以是用高级珠宝的讲究,在盯紧种种细节。有些东西可以不守陈规、不受拘束地变化;但是核心特质必须定锚,才不会乱了分寸,弄成四不像。

近年常常碰到有人和我讨论,珠宝的未来该要怎幺走,这家店的这些尝试,是一种可能。